古镇旅游如何不千镇一面

古镇旅游如何不千镇一面

　　 凭借独具特色的历史文化底蕴和慢生活体验，古镇旅游作为国内旅游的重要组成部分，吸引了众多游客。市井街巷，店肆林立；古朴院落，青砖瓦屋；听一曲评弹，或是看一场夜间光影秀……不过，也有不少游客发现，部分古镇“查重率过高”，存在“千镇一面”的现象：统一的小桥流水、青砖白墙、红灯笼，拍出的照片如同“粘贴”；古镇里的商铺和特色业态也越来越像，清一色的竹筒奶茶和夜市小吃……如何让古镇提升吸引力，避免“千镇一面”，是业界、游客的话题。

　　 历经千年沧桑而风姿依旧的中国古镇，在文物和历史文化遗产保护活化和利用过程中，旅游开发为其高质量发展带来了源源不断的新动力。特别是在文旅融合东风下，古镇旅游作为文化和旅游融合代表性领域之一，通过业态创新引领体验升级，备受国内外游客喜爱。

　　 与此同时，伴随着市场的不断扩大，古镇旅游一直在争议中前行，一窝蜂而上带来的保护与开发失衡、同质化、运营管理粗放、原真性缺失等问题多次引发业界讨论。近日，古镇旅游“千镇一面”现象再次引发讨论。如何才能避免同质化，让古镇焕发新生？

　　 徽州古镇粉墙黛瓦，江浙古镇小桥流水人家，云南古镇饱含地域民族风情……散落在广袤中华大地上的一座座古镇，闪烁着历史和文化沉淀下来的光芒。

　　 自上世纪年代以来，古镇旅游发展已走过40余年。回溯古镇旅游发展历程，奇创旅游集团副总裁周文涛认为，古镇旅游从早期的文化观光型古镇遍地开花、消费体验型古镇崭露头角，到休闲度假型古镇蓬勃发展，再到当下多元融合的生活居游型后来居上，在不同周期内呈现出不同的发展模式。一些成名较早的古镇，如江苏周庄和安徽黄山西递、宏村等，近年也在不断通过拓展新业态实现体验提质升级。

　　 “从上世纪年代中期起，在江苏周庄古镇的引领下，江浙一带的古镇提出‘旅游兴镇’的口号，众多古镇效仿开发古镇旅游，古镇旅游进入快速开发期。浙江乌镇19年起开发旅游，到2003年，景区游客突破100万人次。进入21世纪，我国古镇旅游进入迅猛发展期，2001年，江南六镇江苏周庄、同里、甪直及浙江乌镇、南浔、西塘共同被列入中国世界文化遗产预备清单，水乡古镇的品牌效应日趋成熟。”巅峰旅投总经理李彬说。

　　 随着大众休闲度假市场的蓬勃发展，消费体验型古镇、休闲度假型古镇成为市场主流，古镇旅游产品的可体验性越来越强。多地对古镇旅游进行整体营销，推广各个古镇独特的文化氛围和旅游节庆活动，以满足游客多元需求为导向，引领古镇旅游新风尚。

　　 “多元融合的生活居游型古镇备受青睐，以乌镇、江苏拈花湾、四川安仁古镇为代表，年轻游客对文化、艺术、环境和身心健康的需求，推动古镇向更多元的形态转变，古镇更文化与旅游的有机融合，强调在地文化、主客共享、居游皆宜，充分利用好古镇内部及外围延伸的空间。”周文涛说。

　　 “任何产品都有生命周期，经过10多年狂飙式的发展，游客已经对古镇这种业态和产品产生审美疲劳，真古镇都大同小异，何况那些无中生有的‘假古镇’。”中国文化管理协会文化旅游专业委员会副会长孙小荣认为，游客还是在追寻具有在地文化和烟火气的体验空间，但已不再是集成化、综合性的古镇，而是某种个性十足的单品所代表的在地生活方式，比如山东淄博的烧烤；以及更加生态、自然的空间，比如西北游和三四线小城镇旅游的兴起，就是当下旅游消费群体追寻的原生新体验。

　　 对此，李彬直言，“中间一条路，两边是商铺，卖着同样货，业态雷同多”，古镇旅游几乎成了逛街、吃饭、看表演的统一模式。古镇旅游“查重率过高”，其背后原因不乏建筑盲目模仿、商业跟风效仿，拔苗助长、急功近利，歪曲历史、设计失真等。有的设计曲解了古镇的历史环境和文化内涵，建筑形式不顾地域风格，造就一批“假古董”，对古镇的历史文化风貌产生了破坏。一些古镇没有深入挖掘文化内涵，古镇之间互相模仿，导致同质化越来越严重，古镇丧失了应有的韵味、特色和价值。

　　 过度商业化已成为古镇旅游的顽疾，并带来连锁反应。“较多古镇没有统筹协调处理好在地旅游项目的形态、业态与文态之间的关系，没有做好精心谋划、特色招商、创新业态，大量非在地的文化、商品、商户的进驻，没有很好与在地文化融合发展，导致古镇商业业态雷同，文化业态体验模式化，新项目类型类似甚至粗制滥造。”周文涛认为，没有主题和建筑特色或文化IP的古镇很难让人记住。

　　 在商业化列车呼啸而来的同时，许多古镇的居民选择用脚投票，告别“旧时光”。“当地居民是古镇文化的重要组成部分，随着他们的离开，古镇的文化内涵也将受到损害，缺乏古镇原有的人间烟火气，古镇将会丧失生命力。”李彬说。

　　 要避免“千镇一面”，古镇旅游开发如何在文化和商业化之间找到平衡点？在周文涛看来，文化与商业在本质上并非不可调和，反而能互相促进、互融共生。“以我们持续服务10年的四川成都安仁古镇为例，在谋划阶段就强化文博主题，定位从中国公馆小镇到世界文博小镇，通过更新文化业态、融合科技业态、创新消费场景、强化沉浸式体验，以‘文博、文旅、文创’三轮驱动推动文旅商业更新，带动文化商业消费，重构游客对于安仁古镇的文化想象空间，古镇也在文化和商业、产业的共融共生下焕发新生。”周文涛说。

　　 孙小荣认为，一方面，旅行经验丰富的游客在审美层面自然会去伪存真，真古镇还是有市场，假古镇未必；另一方面，古镇运营也要去伪存真，要营造真实的在地化生活方式，而不是投机取巧仿建空壳子。

　　 “古镇要突破只保护、不开发的思维模式，把握好开发和保护之间的度，切忌只有形式没有灵魂的过度开发，致使文化变味，形成破坏，宜‘留其体而优其用，存其神而新其形’。”李彬强调，古镇旅游开发要做好4个平衡：创新发展和整体保护的平衡，商业发展和文化传承的平衡，商业化、城镇化与传统化的平衡，景观开发和生态保护的平衡。

　　 “高质量商业开发须以满足市场需求、创造价值为要义。应围绕当地文化、历史、区位、产业等打造古镇独特性，满足游客的沉浸式体验、个性化品位、差异化需求。同时，要促进古镇生活、商业、旅游功能平衡发展，既延续古镇内生文化脉络，又创新旅游产品形式，以高质量开发推动古镇旅游百花齐放。”李彬说。

　　 奔跑吧·少年2024年内蒙古自治区棒垒球邀请赛在鄂尔多斯市康巴什区开赛。

　　 4月2日，随着6次检测车从南充北站5道缓缓驶出，标志着新建汉中至巴中至南充铁路南充至巴中段（为爱古镇）启动联调联试，进入工程验收关键阶段，为全线早日开通奠定了坚实基础

　　 2024年3月日，“知音湖北 遇见浪漫孝感”春赏花活动在湖北省孝感市金卉庄园景区启动。金卉庄园花团锦簇，五彩斑斓花卉竞相绽放。人们穿梭在花海之间，享受明媚春光。

　　 2024年3月23日，由中国服装k21协会主办的2024秋冬中国国际时装周在北京开幕。

　　 3月17日，原创独立k21品牌SHANG1 BY SHANGYI 2024秋冬系列时装发布会在北京举行。

　　 2024年2月28日，新疆尔自治区巴音郭楞蒙古自治州博湖县境内的博斯腾湖出现推冰景观。

　　 云南省曲靖市罗平县马街镇钻天坡，盛开的油菜花梯田在初升太阳映照下，勾勒出一幅田园春景图

　　 2024年1月12日，江西省吉安市吉州区庐陵文化生态园层林尽染，色彩斑斓，市民徜徉其间，尽享生态之乐。

　　 2023年12月26日，在云南省红河哈尼族彝族自治州元阳县新街镇黄草岭村附近，游客在冬樱花与梯田边游览。

　　 2023年12月12日，新疆哈密市巴里坤县第十九届冰雪文化旅游节采冰仪式在高家湖二渠水库进行。仪式主要展示了头冰的开采上岸过程。开幕式上还举行迎风旗、祈福词、喝出征酒等仪式。

　　 2023年12月13日，河北省正定古城迎来降雪，古城内外银装素裹，犹如一幅淡雅的水墨画，美如画卷。

　　 2023年11月28日，贵州省六盘水市明湖国家湿地公园层林尽染，景色迷人。

　　 三角梅原产于巴西，现主要分布在中国、秘鲁、阿根廷、日本、赞比亚等国家和地区。其中，以海南三角梅最为出名。

　　 2023年11月23日清晨，朝霞初现，三峡库区湖北省宜昌市秭归县沿江公路G8国道的绝壁岩体上，工人们正在古镇产品，以防止岩崩和落石。

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　　 2023年11月21日，江苏省如皋市龙游河生态公园，色彩斑斓的树木与一河碧水相应成趣。