开元文旅打造柯桥古镇水乡梦旅文商旅融合释放传统文化新魅力

开元文旅打造柯桥古镇水乡梦旅文商旅融合释放传统文化新魅力

　　 从小满节气开始，古镇就渐次进入了夏季，柯桥古镇，由开元文旅运营的一座文化古镇，以水乡景色为主，有着良好的文旅融合IP衍生机制和商业模式。溯源文化根本，展现非遗本色，塑造生活美学新场景。

　　 5月21日，开元旅业集团创始人陈妙林、集团董事长陈灿荣特邀近二十位全国知名作家诗人、艺术家、媒体等嘉宾来到柯桥古镇，开启一场“向往的古镇”特色体验之旅，在江南古镇与主题晚宴相遇，在水乡，感受烟火江南。

　　 午后时分，嘉宾们陆续抵达，在柯桥古镇项目总经理黄欢的陪同下，游览古镇，依次参观了物宽，在纺织之都感受中式服装和扎染文化，随后穿过夏日微醺集市，参观姚建伟艺术馆、恐龙化石馆、古镇印象等区域，最后在丝来茶往为嘉宾们准备了简单的茶会交流，大家稍作休息。

　　 傍晚时分，宾客抵达晚宴现场，本次晚宴由开元旅业名厨工作坊主厨绍兴大禹开元观堂鲁桥打造，通过结合绍兴故事，制作有文化的菜肴，在古镇中展现了一场与传统不一样的视觉与味觉体验。一枚油灯烛台，点亮一席晚宴，烛台上，一道道菜品映入眼帘。

　　 而在此刻夜幕降临，古镇也展现出别样的风情。精心策划的柯桥夜泊如同一幅华丽的画卷，让游客沉浸在水乡的风雅市集、灯光水秀等丰富多彩的夜生活和夜经济中。

　　 柯桥古镇位于浙江省绍兴市柯桥区，距今已有2000多年历史，是浙江省首批18个省级“历史文化街区”之一。2021年元旦，柯桥古镇交由开元文旅负责运营，定位“水市布谷，国色原乡”，并以此为内容核心进行文商旅业态布局，目前已开业商铺逾百家，打造集聚商务会展、古典时尚、休闲停憩等功能的“城市新客厅”。开元文旅响应复苏夜经济的课题，为柯桥古镇策划主题市集品牌，其中“柯桥风雅市集”已累计组织市集200余场，高频次的市集组织和独具创意的内容策划，使它迅速成为本地潮玩夜市集的代表符号，并纳入第五届“中国服务”旅游产品创意案例。

　　 当天晚上，嘉宾入住于古朴雅致的大禹开元，酒店服务员手提灯笼，恭敬地迎接。众管家手捧精美的纸雕灯，静静守候在房间门前，等待嘉宾的到来。客房里精心准备的欢迎信“向往的村庄”，寓意着这片土地所承载的深厚文化底蕴和人们对美好生活的向往。

　　 大禹开元观堂地处会稽山脚下，毗邻大禹陵景区，原为大禹后裔姒姓家族繁衍生息之地，距今已有四千余年历史。酒店规划着眼于古村落原始的自然生态环境，在改造中完整地保留了禹陵村的格局，不破坏一草一木，一砖一瓦，为开元旗下的精品主题文化酒店。

　　 次日，嘉宾们来到绍兴风越里，在负责人陈宗杰带领下先后参观了越秀外国语学院艺术学院影视摄影与制作系毕业作品展、绍兴文理学院建筑学系作品联展，考察银盐Brompton、柴庭、绍兴宴、万事院等特色文商旅融合空间，深入了解风越里的城市有机更新理念和青年艺文街区的差异化打造模式。

　　 绍兴风越里位于塔山街道柴场弄，是开元文旅在绍兴的k21城市有机更新实践，也是绍兴名城更新的k21示范型项目。于2023年端午对外开放。风越里聚焦在地青年社群，解锁美好生活方式，打造“古城新腔调，精致烟火气”的标签。项目先后入围《柯桥古镇冰》2021MIPIM未来建筑奖，荣获IAA 2021城市规划/景观建筑奖、IDA 2021建筑与城市设计银奖、AIA 2021城市更新优胜奖、2023GADA全球建筑设计（洋河酒都古镇）金奖，并于2023年6月获得建筑界知名杂志《柯桥古镇冰》的重点报道，此外还入选浙江省第二批重点培育文旅市集名单。

　　 开元旅业集团旗下开元文旅发展集团，涵盖文旅运营、商业管理、建设管理三个板块。文旅运营项目主要有以绍兴柯桥古镇、嘉兴芦席汇历史街区等为代表的古镇古街开发、以绍兴风越里为代表的城市更新项目，以嘉兴梅花洲景区、嘉兴王江泾镇运河文化旅游度假区、桐庐瑶琳开元森泊旅游度假区为代表的文旅综合体项目和以金华八仙积道共富带为代表的乡村振兴项目。